NYHEDER
Nye regler om grøn markedsføring: Det skal din virksomhed have styr på inden 27. september
Fra SMVdanmark
Fra den 27. september 2026 gælder nye regler om miljømarkedsføring. Her får du et kort overblik over de vigtigste ændringer, hvad din virksomhed skal være opmærksom på, og hvor du kan søge vejledning.
Fra den 27. september 2026 træder nye regler om miljømarkedsføring i kraft. Reglerne har til formål at gøre det lettere for forbrugerne at gennemskue grønne budskaber og modvirke vildledende markedsføring.
Ændringerne præciserer nogle af de regler, der allerede gælder, og indfører samtidig nye krav til virksomhedernes markedsføring.
Her er de ændringer, du skal være opmærksom på.
Grønne budskaber skal være præcise
Brede udsagn som ”grøn”, ”miljøvenlig” og ”klimavenlig” må kun bruges, hvis produktet har en relevant, officielt anerkendt miljøpræstation. Det betyder f.eks., at produktet er tildelt EU Ecolabel eller et officielt anerkendt miljømærke som Svanemærket. Mærket eller miljøklassen skal dække netop den miljøfordel, som udsagnet handler om. Virksomhedens egne beregninger eller generelle miljøindsats er ikke i sig selv tilstrækkeligt til at bruge et sådant bredt udsagn.
Virksomheder skal samtidig kunne dokumentere de miljøfordele, de fremhæver. Hvis en fordel kun gælder en del af et produkt eller en enkelt aktivitet i virksomheden, må markedsføringen ikke give indtryk af, at hele produktet eller virksomheden er miljøvenlig.
Selvlavede bæredygtighedsmærker bliver forbudt
Virksomheder må ikke bruge egne mærker, logoer eller kvalitetsstempler, der signalerer en særlig miljø- eller bæredygtighedsfordel, hvis mærket alene bygger på virksomhedens egne kriterier.
Et bæredygtighedsmærke må kun bruges, hvis det er etableret af en offentlig myndighed eller bygger på en certificeringsordning med uafhængig kontrol.
Skærpede regler for CO2-udsagn og grønne løfter
Virksomheder må ikke kalde et produkt CO2-neutralt eller mindre klimabelastende, hvis udsagnet alene bygger på, at virksomheden betaler for CO2-reduktioner gennem klimaprojekter andre steder. En påstået CO2-reduktion skal være opnået i forbindelse med selve produktet – f.eks. gennem ændringer i råvarer, produktion eller transport.
Der kommer også skærpede krav til virksomheders fremtidige miljømål. Hvis en virksomhed f.eks. vil markedsføre, at den bliver klimaneutral i 2030, skal den have en konkret og realistisk plan med målbare mål og tidsfrister. Planen skal regelmæssigt kontrolleres af en uafhængig ekspert, og resultaterne skal være tilgængelige for forbrugerne.
Reglerne gælder også produkter produceret før d. 27. september 2026
Reglerne gælder som udgangspunkt også for produkter og emballage, der er produceret før den 27. september 2026, men fortsat markedsføres efter datoen.
Der er ikke defineret en formel overgangsordning. Reglerne gælder derfor som udgangspunkt også for varer, der allerede er på lager.
EU’s forbrugermyndigheder har dog offentliggjort en fælles fortolkning, som efter en konkret vurdering kan gøre det muligt at undtage ældre varer eller emballager fra kravene. Det kan eksempelvis afhænge af, om emballagen kan tilpasses eller korrigeres.
Virksomheder kan derfor blive nødt til at ændre mærkningen eller emballagen på produkter, de allerede har på lager. Det er dog vigtigt at understrege, at undtagelsen endnu ikke er klart afgrænset eller fastsat i lovgivningen.
Hvor kan du få hjælp?
Du kan læse mere i Forbrugerombudsmandens gennemgang af de nye regler.
Har din virksomhed spørgsmål eller brug for vejledning, kan du kontakte dit lokale erhvervshus.
OBS: Nye krav om oplysninger om reklamationsret og garanti træder også i kraft
Den 27. september 2026 træder der også nye oplysningskrav i kraft. Virksomheder skal vise EU’s fælles meddelelse om forbrugernes lovbestemte reklamationsret – synligt i fysiske butikker og tilgængeligt i webshops. Derudover skal et særligt EU-mærke vises ved produkter, hvor producenten giver en garanti, som dækker hele produktet i mere end to år.